02/09/2026
Mardi 1er septembre, l’inventeur britannique, aujourd’hui âgé de 79 ans, a choisi le décor féerique de l’Atelier des Lumières, à Paris, pour dévoiler sa dernière création : une brosse à dents électrique à 479 euros, équipée d’une micro-caméra capable de filmer l’intérieur de la bouche en direct. Baptisée CameraJet, elle combine brossage sonique, jet de précision et intelligence artificielle pour traquer la plaque dentaire.
« Elle a une efficacité treize fois supérieure à celle d’une brosse manuelle pour améliorer la santé de vos gencives », promet le créateur qui assure le show devant une foule compacte à dominante anglophone pour ce lancement mondial. Derrière lui, un écran géant projette une bouche humaine, filmée en gros plan où la CameraJet fait la loi, grâce à une micro-caméra de 100 000 pixels et à un jet conique de bain de bouche capable de nettoyer et de détruire la plaque dentaire.
Dyson veut cultiver sa légende en solo
Le choix du calendrier ne doit rien au hasard. À trois jours de l’ouverture de l’IFA de Berlin, grand-messe mondiale de l’électronique où le soin de la personne tient une place croissante, l’industriel a préféré s’offrir sa propre scène plutôt que de se fondre dans celle d’un salon. Une manière, aussi, de perpétuer une légende entretenue depuis 1993, quand le refus de quinze fabricants de produire son aspirateur sans sac l’avait poussé à créer sa propre marque.
« Créer quelque chose que personne n’attend est une chose merveilleuse et excitante pour un ingénieur », aime-t-il rappeler au fil des rencontres. Derrière la démonstration technologique de la CameraJet - seize millions de lignes de code, un système d’apprentissage entraîné sur près de 470 000 images dentaires, trente-huit brevets déposés et six années de recherche mobilisant 661 ingénieurs - Dyson continue de façonner son personnage : celui de l’ingénieur et du bricoleur obstiné, capable de réinventer n’importe quel objet du quotidien, aussi banal soit-il - de la brouette qui ne s’enfonce pas dans la boue, au lave-linge à deux tambours en passant par le sèche-cheveux Supersonic.
Vendue 479 euros et disponible dès aujourd’hui dans les Dyson Demo Stores et une sélection de revendeurs, la CameraJet veut, elle, s’imposer comme l’offre premium par excellence du marché en s’appuyant sur l’image de marque du groupe. « Leur brosse à dents est rupturiste, accompagnée d’un marketing de qualité et capable de présenter une valeur d’usage premium. Nous sommes persuadés de son succès », livre Nicolas Camia, directeur de l’offre chez Cdiscount.
C’est précisément le genre de rapport de force que Sir James Dyson affectionne depuis un demi-siècle : entrer en dernier sur un marché mature, convaincu qu’un problème irritant - un sac d’aspirateur, une brosse à cheveux qui s’emmêle, une gencive mal nettoyée - n’a simplement pas encore trouvé son ingénieur.
James Dyson n’est ni Jobs, ni Musk
Une approche qui l’a propulsé dans le club des milliardaires. Selon le Sunday Times Rich List, sa fortune personnelle est estimée à 14 milliards d’euros en 2026, un montant tiré essentiellement de la valeur de son groupe, resté propriété privée et familiale depuis sa création, ainsi que de son vaste patrimoine agricole, qui fait de lui l’un des plus grands propriétaires terriens du Royaume-Uni.
À force de mises en scène soigneusement chorégraphiées, la comparaison avec Steve Jobs ou Elon Musk vient presque spontanément : même goût du coup de théâtre produit, même art de se présenter en ingénieur visionnaire plutôt qu’en chef d’entreprise. Elle a toutefois ses limites : contrairement à Jobs et Musk, dont les entreprises sont cotées en Bourse et scrutées trimestre après trimestre, Dyson a fait du capital entièrement privé et familial la condition même de sa liberté d’ingénieur, revendiquant de pouvoir se passer des injonctions de rentabilité à court terme imposées aux sociétés cotées.
